Salo houkuttaa 25 - 50 -vuotiaita pariskuntia

Salon kaupunkiin muutetaan etenkin muualta Varsinais-Suomesta. Salolaiset itse ovat tärkeässä asemassa uusien asukkaiden houkuttelemisessa, sillä positiivinen muuttopäätös tehdään usein salossa asuvien sukulaisten tai ystävien sekä omien kokemusten perusteella.

Tämä selviää tämän syksyn aikana Salossa toteutetusta tutkimuksesta, jolla on tutkittu kaupungin vetovoimaa tulomuuttajien ja potentiaalisten yritysten kannalta.

Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluilla syys-lokakuussa 2009. Kohderyhmän muodostivat Salon kaupungin tulomuuttajat sekä potentiaaliset yritykset. Tutkimus perustuu 301 muuttajan ja sadan yrityksen antamiin vastauksiin.

Saloon kokemuksen perusteella

Muuttajatutkimuksen tavoitteena oli muun muassa selvittää, millaisia ihmisiä Saloon muuttaa, mitkä tekijät vaikuttavat muuttopäätökseen ja millainen on Salon maine ja imago kaupunkiin muuttavien keskuudessa.

Tutkimuksen tulosten mukaan suurin osa Saloon muuttavista on 25-50 vuotiaita työtätekeviä pariskuntia (n. 59 %). Muuttopäätös Saloon tehdään useasti omien aiempien kokemusten tai sukulais- ja ystäväverkoston perusteella. Tulosten perusteella voidaan olettaa, että Salo onnistuu houkuttelemaan sekä paluumuuttajia että jonkin verran esimerkiksi mökkiläisiä sekä muita ryhmiä, joilla on jonkin kiinnekohta Saloon.

Myös asukasuskollisuus on Salossa erittäin korkea (n. 93 %). Tämä pätee sekä Salo-Halikko-alueelle että reuna-alueille muuttaneille. Tähän Salossa halutaan panostaa myös jatkossa.

Tulosten perusteella Salon positiivisina puolina pidetään sen luontoa, kokoa ja asumisympäristöä. Kritiikkiä haastateltavilta saivat kaupalliset palvelut, liikenteen sujuvuus, kulttuuritarjonta ja turvallisuus.

Yritysmaailma tuntee Nokian

Tulomuuttajien rinnalla tutkimuksessa kartoitettiin myös potentiaalisia yrityksiä. Yrityspotentiaalitutkimus selvitti millainen on Salon tunnettuus ja ovatko yritykset kiinnostuneita Salosta.

Tutkimuksen perusteella Salon imago on neutraali. Yritysten sijoittumispäätöksissä Salon mahdollisuudet tunnetaan kohtalaisen huonosti ja imago on edelleen vahvasti Nokian varassa. Tärkeimpinä tekijöinä sijoittumispäätöksissä ovat liikenneyhteydet, toimitila- ja tonttitarjonta, yritysverkostot sekä osaavan työvoiman saatavuus.

Suuntaviivoja tulevaisuuteen

Muuttajatutkimuksen tulokset eivät tulleet yllätyksenä, sillä Salossa on jo tehty ja on suunnitteilla kampanjoita ja projekteja, jotka tukevat saatuja tuloksia. Esimerkiksi vanhoja salolaisia on houkuteltu takaisin kotikonnuille vuodentakaisella Kotiin sieltä! -postikorttikampanjalla. Tulevaisuudessa uusia tulomuuttajia ja kesämökkiläisiä tullaan huomioimaan entistä tehokkaammin.

Yli kolmasosa Salon ostopotentiaalista sijaitsee Salon reuna-alueilla, joista suunnataan herkästi ostoksille myös muille paikkakunnille. Tulosten mukaan salolaisten tietoisuutta oman alueen palveluista tulisi parantaa ja tähän salolaisten ´me-hengen´ vahvistamiseen tullaan tarttumaan erilaisin teemoin ja kampanjoin.

Lisätietoja:

Hannu Salminen, Elinkeinokehitysyksikön päällikkö, p. 044 778 7700
Anne Nenonen, Markkinointiyksikön päällikkö, p. 044 778 7702